Предлагаемая общеевропейская форма компаний может избавить стартапы Центральной Европы от необходимости скрывать своё происхождение за брендами с западным звучанием.
Европейская комиссия представила предложение о создании 28-го корпоративного режима — новой формы компании под официальным названием EU Inc. В Брюсселе обсуждение быстро сосредоточилось на опасениях за трудовые права и согласование административных правил. Однако в Варшаве, Бухаресте или Праге ситуация выглядит иначе. Для Центральной и Восточной Европы EU Inc. — не просто способ упростить административные процедуры, а инструмент экономической самостоятельности и выравнивания условий на мировом рынке.
Чтобы понять, почему эта правовая модель так важна для «Новой Европы», стоит обратить внимание на устойчивое предубеждение, известное как эффект страны происхождения. Компании из региона десятилетиями сталкивались с негласным клеймом: западные инвесторы и потребители порой подсознательно связывают восточноевропейское происхождение с более низким качеством или повышенными рисками.
Чтобы выжить и выйти на международные рынки, ведущим компаниям из Польши и соседних стран приходилось прибегать к дорогостоящему «иностранному брендингу». Например, название обувной марки Gino Rossi звучит так, словно она появилась в миланской мастерской, хотя бренд был создан в провинциальном городе Слупске. Джинсовая марка Big Star родилась в Базеле, но её европейский бизнес построили предприниматели из Калиша, которые в итоге полностью выкупили бренд, понимая, что джинсы лучше продаются под западной маркой. Eveline Cosmetics, крупная компания со штаб-квартирой неподалёку от Варшавы, размещает на упаковке для экспортных рынков, таких как Объединённые Арабские Эмираты, надпись «Париж». Там бренд хорошо продаётся, а французский оттенок помогает ему так, как, предположительно, не может польский адрес.
Эти компании скрывали своё происхождение за иностранными названиями или номинальными офисами в западных столицах, чтобы конкурировать на равных. С такой же дилеммой сталкивается новое поколение технологических предпринимателей.
Стартап с блестящей идеей, созданный в Варшаве, может обнаружить, что венчурные инвесторы неявно снижают его оценку из-за местного юридического адреса. Решением становится переезд: основателям приходится регистрировать компанию в Делавэре или Лондоне. Так регион добровольно отдаёт интеллектуальную собственность, налоговые поступления и талантливых специалистов, чтобы получить знак одобрения «глобального» бизнеса.
Именно здесь EU Inc. может изменить ситуацию. Предпринимателям предлагают возможность зарегистрировать единую европейскую компанию онлайн за 48 часов, заплатив всего 100 евро. Предполагается, что она будет действовать в рамках единой правовой модели во всех 27 странах-членах ЕС. Это даёт бизнесу нечто очень ценное — бренд.
Единая европейская идентичность вместо местной юридической маркировки делает престиж доступнее. Новатор из Центральной и Восточной Европы получает ту же правовую и репутационную стартовую позицию, что и предприниматель из Парижа или Берлина. EU Inc. создаёт мощный наднациональный бренд «Сделано в Европе», который защищает стартапы от региональных предубеждений. Предприниматели могут конкурировать качеством продуктов и услуг, а не тратить капитал на маскировку своего происхождения.
В Европейском парламенте докладчик по этому вопросу, немецкий социалист и депутат Европарламента Рене Репаси, предлагает защитить национальные нормы трудового права и ограничить новый режим молодыми стартапами. Он опасается, что иначе его могут использовать для обхода прав работников. Защита трудовых прав необходима, однако сложные исключения, способные парализовать работу EU Inc., лишили бы эту инициативу её главного смысла. Цель — сделать Европу конкурентоспособной по отношению к США и Китаю, а не создать ещё одну непригодную для использования правовую конструкцию вроде первоначальной Societas Europaea, оказавшейся слишком громоздкой для динамичных стартапов.
Если Европа действительно стремится к стратегической автономии, ей следует перестать относиться к предпринимателям как к подозреваемым. Центральная Европа — мощный центр инноваций, но её потенциал сдерживают 27 разных корпоративных законодательств и сохраняющиеся геополитические предубеждения.
EU Inc. предлагает выход. Это заявление о том, что хорошая идея — европейская идея, независимо от того, появилась ли она в Мюнхене или Мазовии. Брюсселю следует довести этот проект до принятия — не только ради сокращения бюрократии, но и ради равных условий для всего континента.
