Apple объявила о повышении цен на несколько сервисов: месячная подписка на Apple TV выросла на $2 и теперь стоит $15, а годовая подписка подорожала с $99 до $119, то есть на 20 процентов. Компания уведомит текущих подписчиков за месяц до вступления новых тарифов в силу, сообщает Variety.

Конкретные изменения в тарифах

Помимо Apple TV, Apple также подняла цену месячной индивидуальной подписки Apple One — пакет, включающий Apple TV, Apple Arcade, Apple Fitness+, Apple Music, Apple News+ и iCloud+. Стоимость индивидуального плана увеличена с $20 до $22.

Ранее в этом году Apple уже повышала стоимость некоторых сервисов: в прошлом месяце цена Apple Music выросла с $11 до $13. В 2025 году месячная подписка Apple TV уже однажды дорожала, тогда с $10 до $13; повышения также происходили в октябре 2023 и октябре 2022 годов. Сервис стартовал в 2019 году по цене $5 в месяц.

Почему Apple повышает цены

Повышение тарифов частично объясняется стремлением компании увеличить доходность сервисов. В квартале, завершившемся 27 июня, сервисы составляли 28,1% выручки Apple по сравнению с 71,9% от оборудования. При этом себестоимость продаж в бизнесе сервисов была заметно ниже, чем у аппаратного бизнеса (13,7% против 86,3%), что делает направление особенно привлекательным для роста маржи.

После нескольких лет значительных затрат на создание контента Apple, по всей видимости, пытается приблизить Apple TV к прибыльности. Из открытых материалов и журналистских расследований следует, что стриминговый сервис долгое время оставался самым затратным сервисом компании.

Стриминг без рекламы и риск потери подписчиков

Apple TV остаётся сервисом без рекламы и по-прежнему дешевле некоторых конкурентов в безрекламных планах, например, Netflix и Disney+. Однако у Apple TV меньше библиотеки контента по сравнению со многими конкурентами, что повышает чувствительность сервиса к изменению цены.

Небольшие повышения цен без перехода на рекламную модель — самый прямой способ нарастить доход. Но такое решение несёт риск замедления роста числа подписчиков и оттока части аудитории, особенно при наличии альтернатив с большим каталогом.

Кратко об изменениях:

  • Месячная подписка Apple TV: +$2 (до $15).
  • Годовая подписка Apple TV: +20% (с $99 до $119).
  • Индивидуальный план Apple One: с $20 до $22.
  • Ранее в 2025 году Apple уже поднимала цены на некоторые сервисы.

Apple официально не раскрывала прибыльность Apple TV, но в 2025 году издание The Information сообщало, что сервис оставался единственным неприбыльным направлением среди сервисов компании и, по данным анонимных источников, мог терять более $1 млрд в год. Теперь компания, судя по всему, тестирует более агрессивную ценовую стратегию.